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2015年6月国内紧凑型SUV市场观察

来源:网络整理 时间:2015-11-20 10:01 点击:次 字体设置:
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数据显示,2015年5月,紧凑型SUV共计销售253,729辆,约占整个SUV市场比重的54.5%,国内对紧凑型SUV一般定义为车身长度介于4300-4750mm之间,轴距介于2560-2760mm之间,以上条件最少符合其一,同时综合厂商指导价、产品平台及竞争品牌等多个维度进行划分的一类细分市场,纵观整个汽车细分市场,这类车型不仅具有良好的操控性与通过性,而且还拥有轿车般的驾乘舒适性、安全与宽敞的大空间,这些吸引消费者目光的重要因素使紧凑型SUV成为该细分市场上的绝对主力。

随着紧凑型SUV市场竞争的不断加剧,各厂家在配置等方面不断提升产品市场竞争力的同时,面对这个丰富而庞大的细分市场,我们结合HCR Himobile大数据平台6月的监测结果,从多维度对该细分市场做出观察与解读。

一、自主品牌吸引力逆袭主流外资,市场表现抢眼

从HCR Mobile大数据平台6月的监测数据显示来看,排名前5的车型中除北京现代ix35外,均为自主品牌车型,其中猎豹CS10车型表现突出,该车型在4月20日正式上市后作为老牌军工企业的猎豹,新品在国内市场上的品牌表现力让人始料未及,这款官方指导价在9.68-12.58万之间的车型非常符合目前国内消费者在选择该类车型时的价格预算范围,后期市场表现或将更加突出。

国产品牌与合资品牌在该细分市场形成明显的两个梯度,其中,2014年曾一度盘踞紧凑型SUV“神车”地位的合资车型,从今年6月的用户关注情况来看略有所下降。

图1:紧凑型SUV用户关注度排名TOP20(2015.6)

数据来源:HCR himobile平台样本量:100万+ 

自主品牌在该细分市场之所以有如此强烈的表现,主要出于这几个方面的原因,第一,目前国产紧凑型SUV的外观和内饰都有非常大的改观且性价比高出合资车型很多,这是受到消费者青睐的主要原因;其次是产品平台的逐步成熟和稳定;第三是销售网络体系的渗透率逐步提高,各自主品牌厂商基本建立了完善的销售和售后服务网络,对于国内消费者来说,大多数人在购车时是缺乏专业的汽车选购知识的,市场保有量的提升和口碑效应使自主品牌SUV逐步获得市场的认可,并提升了其市场竞争力。

图2:关注度排名TOP10车型用户版本关注(2015.6)

数据来源:HCR himobile平台样本量:100万+ 

从用户选择版本的情况来看,主要集中在手动档和两驱之间,动力则集中在2.0L和1.8T之间,诱导用户选择各系别中较低版本的主要原因还是价格因素。

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